消费者的需求升级

现在,一些卖家都不了解消费者的购买需求了。消费者的需求升级将导致品牌的不断升级，认清这种趋势，对于企业制定品牌发展策略是非常重要的。

一些服装皮鞋等大众时尚类产品的消费特点还决定了企业在品牌扩张战略中，品牌延伸存在着较大的难度，而努力进行品牌区隔是应被重点考虑及应用的。这一点也是中国的服装皮鞋企业在制定品牌战略时需要重视的。

在当今市场进一步细分、商品供大于求的环境下，人们的不同需求被不同的品牌个性吸引着。特别是对于大众时尚类产品来说，每个品牌必须有自己明确的定位，才能吸引到符合其定位的消费群体；在一个品牌下进行延伸，不仅将混淆原有品牌的定位，而且也无法很好地树立起延伸品牌自己的定位；一个品牌打天下、一个品牌想吸引所有年龄、所有阶层的消费者的时代已经不存在了。

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